消费新物种的不断萌芽和飞跃成长起始于需求侧的转变――对于健康营养品的选择，这届年轻人绝不委屈味蕾，追求效率和即时享乐的全新观念让他们更青睐于口感与健康的双重满足。在这股养生年轻化的浪潮下，“既要也要”的年轻消费者被健康、便捷和美味的“功能性食品”迅速圈粉，成为营养品市场的一股“清流”。
作为Swisse斯维诗旗下年轻的生活方式营养品牌，Swisse Me紧跟这一趋势，不断突破行业对营养健康品类的认知边界。通过“新剂型，营养品，舌尖上的轻养生”等概念链接年轻消费群体，同时带来安全高质、专业有效又美味可口的功能性食品，全面满足年轻人对日常饮食和营养补充健康、高颜值、食用方便、应用场景等需求。
为了进一步增强品牌与年轻消费者之间的情感链接，探析营养功能食品需求和情感价值，5月16日，Swisse?Me发布全新品牌TVC，聚焦年轻人当下生活中选择困难、社交恐惧、身材焦虑等痛点，并以幽默轻松的方式，与年轻消费群体摆脱生活困境、追求真实自我的新时代思潮产生强烈共鸣。在幽默风趣的剧情演绎中，Swisse??Me鼓励年轻消费者尽一切可能享受健康快乐，勇敢轻松做自己，更将品类价值认知深入消费者内容。为行业打造了一场养生方式的传播思考。 ? ? ? ???? ? ? ?
拒绝焦虑只做自己，这届的年轻人“卷”起了养生！
在现代快节奏、高压力的生活中，年轻人经常面临多重困境。新发布的品牌TVC中，Swisse??Me紧扣25-35岁高线城市职场白领的生活状态，以他们日常面临的挑战和困境为切入点。针对这些现状，Swisse??Me希望鼓励年轻人抛开顾虑，尽情玩乐，由此提倡一种“跳出困境，快乐做自己”的生活态度。
TVC由知名明星周也以及一众新生代短***达人生动演绎，展示了年轻人对生活的态度与精神追求。通过【问薪无愧篇】、【弹舌??Skr??篇】、【快乐万岁篇】等等五大创意篇章，洞察当下年轻人在工作、相亲、生育等生活场景下的生活场景痛点，以鼓励Z世代跳出两极选择的世界，尽情探索生活的第三种选项。全片传达了Swisse??Me主张轻松快乐与科学健康并重的生活态度，希望为他们提供轻松且专业的健康营养,让他们随时随地都能获得营养体验，抛开顾虑，放肆去玩。
健康不仅仅是身体上的，更是精神上的；品牌不仅要提供优质的产品，更要以更加轻松快乐的方式将营养补充融入日常生活，成为年轻人生活中的伙伴和引导者。Swisse?? Me正是基于这样的理念，主打“轻养生”的生活方式，全方位满足年轻人多样化的健康需求，为每位关注健康生活的年轻消费者，带来源源不断的活力，培养主动关注健康的自我意识。
TVC一经上线便迅速引发年轻群体的强烈共鸣，全网累计播放量高达2200万，品牌搜索量飙升6200%，抖音渠道日均销售额突破性提升至225%，其中，口香益生菌销量激增300%，成功登顶京东口香类目热销榜单，成为TOP1热销单品。Swisse?Me通过正向的品牌价值输出，率先占领品类心智，获得了消费者从品牌到品类的深度认同。Swisse?Me推出全新的品牌TVC，链接品牌与年轻消费者的情感共鸣，传递了“健康软实力，就在口袋里”的品牌态度。
品类矩阵+品类TVC，Swisse Me打入Z世代“内部”
TVC火热出圈的背后，实际是年轻消费者越来越主动的“轻养生”趋势。TVC中呈现了年轻人对“高效”、“便携”、“碎片化”的补充营养剂趣味性表达。
Swisse Me始终打造健康主理人品牌概念，为年轻消费者提供创新剂型的健康营养食品，瞄准营养健康消费新场景，始终以年轻受众的好吃、有用、新奇等营养需求为出发点，将天然的营养成分与科学的配比完美结合，布局功能性软糖、直饮粉、微泡片等新剂型品类。
不仅在口味和口感上进行了细致的调配，还针对年轻人的食用场景进行深度定制，打造出符合年轻一代消费习惯及喜好的产品，确保为快节奏的年轻生活提供更加便捷、均衡的营养解决方案。
除此之外，Swisse?? Me还联合品牌代言人周也，通过短***传播、微博话题打造等线上线下活动、社交媒体传播等方式，主动融入年轻消费者语境。早前，更组建营养品、美容等“后援咨询团”，帮助年轻人了解营养知识，科普饮食搭配、健康营养食品和补充营养品等健康知识，向消费者传递营养、健康、正念的生活方式。借助本次全新品牌TVC为契机，Swisse??Me完成了品牌价值的可视化升级，实现了品牌到品类的营销布局。Swisse??Me以精细化、品质化的产品生态链精准完成品类渗透，并且通过全新TVC进一步实现与年轻消费者的双向对话，唤醒消费者深层次的营养健康需求，颠覆演绎营养新方程式！
聚合年轻力，链接品类创新与品牌价值的双向增长。在健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营理念引领下，Swisse?? Me将在全新TVC带来的新一轮品牌势能下，不断突破营养健康品类认知边界，以全家庭营养健康服务满足消费者的新需求，积极创新产品及与消费者沟通方式，完成品牌理念与品类认知深度绑定，助力行业开启健康营养食品赛道新篇章。
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