亚马逊:平台竞争与卖家困境 上半年复盘

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【跨境电商行业上半年动态:平台扩张、成本降低与卖家内卷】

一位跨境卖家称上半年感受迷茫,因平台增多且调性不同,其试水全托管业务失利,现小心尝试半托管业务。

国内“出海四小龙”平台上半年持续发展,进出口数据显示,今年上半年达 1.22 万亿元,同比增长 10.5%。

亚马逊:平台竞争与卖家困境 上半年复盘
(图片来源网络,侵删)

Temu、SHEIN 等平台在多国上线,且各大平台推出多项激励政策,如速卖通 4 月的“百亿补贴品牌出海”***,亚马逊 7 月的多项优惠,TikTokShop 7 月针对美区自运营新商家的“新商启航***”等。

淘宝 7 月推出“大服饰全球包邮***”,但面临竞争,巨头入场将加剧平台竞争。

平台扩张引海外监管关注,如欧盟委员会将 Temu 定义为超大型在线平台。

当前跨境电商低价是重要话题,亚马逊推出“低价商店”项目,过去半年两次降低服装品类佣金。

速卖通、Temu 和 SHEIN 推出半托管模式,与产业带合作降低成本。

对于希望品牌化的卖家,行业局势使其犹豫,商家让利空间缩小,平台低价模式让品牌化商家难以适应。

卖家会尝试多平台,未来行业内卷将继续,竞争集中在价格、物流及服务等方面。

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