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美国时间7月13日，美国前总统特朗普竞选***现场发生枪击***。美联社驻华盛顿特区的首席摄影师埃文·沃奇用索尼相机记录下了当时的画面。
这张照片不到半日就席卷全球网络，还意外地带动了相机市场的热潮。很快，就有经销商、摄影师以“同款相机”为噱头进行营销。
与此同时，在电商平台如天猫上，富士相机更是成为炙手可热的商品。热门机型如X-T30、X-T5等供不应求，有商家通过抽签形式分配有限的购买名额，这些抽中的***儿可以在二手市场上以高出原价数千元的价格轻松转手。富士相机俨然成为当代的“电子茅台”。
尽管手机摄影技术日益精进，但数码相机市场并未如外界预测的那样走向没落。相反，根据市场研究机构捷孚凯披露的数据，2023年，中国影像市场大幅增长，无反相机零售量规模从2022年的87.2万台增至2023年136.4万台；卡片相机从2022年45.4万台增至2023年69.1万台。
“大学生玩相机，现在玩得可‘疯’了。”北京马连道摄影器材城的商家李紫（化名）告诉《每日经济新闻》记者。
随着旅游市场回温、短***直播的兴起，年轻消费者对生活记录方式有了新的追求。轻便型、复古型的相机迅速打开市场。年轻消费群体不再拘泥于传统的摄影技术指标，如传感器大小、光圈大小、有效像素等，他们更加看重相机的色彩表现力、拍摄效果的可玩性以及能否帮助他们创造出独特的氛围感。
春天的绿意盎然、夏天的漂浮云朵、秋日的层林尽染、冬日的银装素裹，相机所传递的氛围感是手机不可比拟的，他们希望用氛围感打造生命力。
新涌入的消费者，改变着相机行业的格局。《每日经济新闻》记者在***访中发现，在享受市场红利的同时，商家却保持着谨慎乐观的态度。
“一机难求”，相机竟成理财产品
“你只要抢到富士X100VI，加价5000元卖给我，我收。”当《每日经济新闻》记者以消费者身份询问该款相机是否可以便宜一些时，马连道摄影器材城的商家林森（化名）抛出了这句话。
随着富士相机摇身一变成为炙手可热的商品，不仅是摄影发烧友，连店家与“黄牛”也纷纷涌入这片蓝海。“好几万个人在线上抢一两台富士的机器，你如果抢到10台我都照单全收，但是不可能（抢到）的。”林森又补充道。
在他的店铺内，佳能、尼康、索尼等国际品牌应有尽有，且价格相对稳定，唯有富士系列的价格如同坐上了火箭，每日波动，且多是向上攀升。
一位顾客将一台仅使用了十多天的富士X100VI放到商家刘希（化名）的店里寄售，标价达16000元。
记者了解到，每款富士相机的溢价程度各不相同，但几乎都享受着远超原价的待遇。例如，原价11390元的X100VI，在马连道摄影器材城的售价已飙升至17000元；原价9999元的X-T50，也身价大涨，达到约13000元。所以，林森直言，就算厂家来货，他也不可能原价出售。
在这场激烈的争夺战中，也有店家选择了退出。商家王显（化名）表示，由于他的店铺“分不到”富士相机，他放弃了预订业务。不过，他的店铺内仍摆放着富士全品类的样品，因为品牌方会给他“广告费”。在他看来，富士相机已不仅仅是一件摄影工具，更被赋予了金融属性的光环。
商家李紫说，有时候品牌方能分给店铺几台富士的机器，但是会捆绑一些滞销货，例如价格不菲但不好出售的中画幅相机。“曾经有个同行卖出过一台21000元的X100VI，到现在还是我们圈子里的‘***’，我觉得这市场‘疯’了。”
为何富士相机一机难求？李紫分析，或许与品牌方在年初就早早定好一年的出货量有关。在此前芯片稀缺的大背景下，富士的配件量注定了它该走小众路线，但令人没有预料到的是，在2021年之后，富士一跃成了相机“顶流”。如今，拥有一台富士相机，俨然成为“富家子弟”的象征。
多位摄影从业者告诉《每日经济新闻》记者，富士相机相比其他品牌，性能并不突出，它脱颖而出的重要原因在于它自带的胶片滤镜、简单的操作和以“小红书”为代表的社交平台的助推。记者发现，在小红书上，富士的搜索笔记为421万条，索尼、佳能、尼康的笔记分别为215万条、262万条和119万条。
此前300元不收的卡片机
被炒到2000多元
尽管当下各大手机厂商都在宣传拍摄效果，但从传感器尺寸角度，手机仍与高端相机有着较大差距。
目前，以手机领域顶级CMOS传感器索尼IMX 989为例，其拥有一英寸超大底。但据“IT之家”用游标卡尺测量，该传感器对角线长度大约0.66英寸（16.7mm）。这是因为，老式相机传感器外层有一个真空管，“一英寸”是把外层真空管玻璃壳也算进去，所谓的一英寸，属于一直以来约定俗成的说法。
而拍下特朗普神照的相机——索尼A9M3，则是一款全画幅相机。一般而言，全画幅相机的传感器尺寸为36mm*24mm，对角线长度大约43.4mm。
可以看出，手机行业顶级的一英寸大底（16.7mm），与全画幅相机43.4mm的传感器相比，差距依然显著。
除了大底外，数码相机还能满足消费者对复古风的追求。
自CMOS（互补金属氧化物半导体）图像传感器兴起后，CCD（电荷耦合器件）图像传感器逐渐被淘汰。这是因为，CMOS图像传感器能以更快的速度，把光信号转换为电信号。
不过，随着沈月、虞书欣、易烊千玺、祝绪丹、白敬亭、赵露思等明星纷纷晒照，CCD卡片机又重新焕发生机。因为像素不高，拍照色彩浓郁，CCD卡片机被称为营造氛围感的神器。“前几年卡片机300元我都不收，现在都卖到了2000多元。”李紫表示。
据华鑫证券研报，与CMOS图像传感器相比，CCD图像传感器的图片质量高、图像分辨率高、噪音较小。
尽管女性用户对富士相机、CCD卡片机及理光机等品牌青睐有加，但林森却观察到，在他的店铺中，索尼仍然是销量最高的品牌。
记者查询索尼近三年财报发现，其2021年、2022年、2023年“静止画/动画摄像机”业务营收分别为4148.98亿日元、5650.18亿日元和6434.29亿日元。
据其财报中的解释，“静止画/动画摄像机”业务主要产品包括可变换镜头相机、紧凑型数码相机、家用/放送摄像机。
此外，索尼2021年、2022年、2023年“成像和传感解决方案”业务也持续增长，营收分别为9922.00亿日元、13014.81亿日元和15039.06亿日元。该业务主要产品为图像传感器。
也就是说，索尼既生产相机，也生产相机的核心零件图像传感器，且两项业务均持续增长。
影像市场大幅增长
单反市场却在退潮
富士相机的火爆，有一定饥渴营销的因素，但消费者对于相机的需求却是实打实地日趋增长。
从“捷孚凯”披露数据可知，2023年，中国影像市场大幅增长。具体来看，无反相机零售量规模从2022年87.2万台增至2023年136.4万台；卡片相机从2022年45.4万台增至2023年69.1万台；运动相机也从94.0万台增至129.4万台。
相比之下，单反相机则从2022年的28.1万台降至2023年的21.0万台。
沙利文大中华区执行总监周明子也对《每日经济新闻》记者表示：“从全球以及中国市场来看，近年来手持智能运动摄像机的零售市场规模呈现出快速增长，2019年至2023年，全球零售市场规模复合增长率达到15%。”
其分析称：“目前全球数字内容创作需求迅速膨胀，社交媒体与***分享平台的爆炸性流行，不仅培育出了庞大的内容创作者群体，也催生了对优质***制作工具的市场需求。另外，在旅游市场，‘衣食住行’始终是居民消费的核心场景，在旅游市场出现类似‘淄博烧烤’‘哈尔滨旅游’等爆点的推动下，无论是C端消费者还是B端玩家，都想通过文旅赛道，在短***、直播等线上内容输出与文旅产业得到进一步深度融合，而手持智能运动摄像机恰恰为这一需求提供了产品基础，所以得到了下游各类消费者的青睐。”
“全民摄影”难救器材店
如果说昔日的摄影领域还是小众发烧友的专属，那么如今已步入“全民摄影”的时代。
尽管影像市场2023年保持增长，但“全民摄影”时代似乎也难救器材店。
纵观整个相机行业，这几年的出货量与销量也在增加。在技术的带动下，现在，约5000元的价位，就能买到带有眼部对焦、防抖、美颜等功能的相机，大大降低了摄影门槛。
富士之外，佳能r50、索尼zve10、尼康z30等主打“复古”“轻便”风格的小型相机，亦在市场上占据了一席之地。李紫观察到，越来越多的人带上相机去旅游，拍照风潮开始和“出片”“氛围感”等关键词挂钩，所以能否“直出”，减少后期修图也成了许多消费者的考量因素。
与此同时，短***与直播的兴起，也为相机市场带来了新的增长点。相较于手机，相机在4K画质上的优势无可比拟，越来越多的直播间开始青睐于使用相机进行直播。平台上甚至出现不少“攻略贴”，例如：索尼对焦快，色彩真实，是带货直播的首选；佳能美颜效果好，色彩皮肤白皙，是***直播的刚需……
相比往年，李紫认为，近来相机的出货量和销量都在提升，中小型相机逐渐被年轻人收入囊中，沉重而操作复杂的单反日益淡出大家的视野。记者了解到，索尼、佳能、尼康等几大主流厂商的单反相机已经行至末路。“生产量差不多减少了90%，不会再出了，被市场淘汰了。”李紫指出。
尽管相机行业迎来了新的关注度，传统器材店的生意却并未因此大幅回暖。记者了解到，普通工作日，一家店铺可能只能卖出二三台相机。开了十几年器材店的王显悲观地认为，再过几年，相机仍有可能被手机淘汰。
李紫透露，相机市场中的消费群体呈现出明显的分层现象。年轻消费者往往将相机视为低频消费品，真正的相机发烧友才是商家盈利的主要来源。“一台相机的利润只有2%，也就是说1万元的相机我只能赚到200元。如果不买镜头等配件，我们根本赚不到钱。”
对摄影爱好者而言，镜头等器材的更新换代速度之快，也让他们不得不频繁地进行买卖，以追求更好的拍摄效果。摄影爱好者小松对《每日经济新闻》记者表示，镜头到手就“贬值”，自己不断地买镜头卖镜头，十来年间耗费了14万元。在他看来，1万元以内的预算，或许直接使用手机进行拍摄更合适，毕竟在多数日常场景下，手机的拍照功能已足够满足需求。
记者|毕媛媛 朱成祥
编辑|何小桃 董兴生 杜恒峰
标签： #相机
