一直以来，联名***是银行吸引客户的利器。不过，近期，交通银行、农业银行、中信银行等银行***中心发布公告宣布，停发部分联名***。
据中信银行***中心7月15日公告，自2024年9月1日0时起，该行将停止发行“中信银行锦江WeHotel联名***”。
此前，中信银行***中心公告，自2024年8月31日24时起，将停止发行中信银行小米联名***黑科技版。今年年内，中信银行***中心还停发了中信银行***马德里俱乐部主题***、中信银行家乐福联名***和中信银行腾讯和平精英联名***。
7月12日，交通银行太平洋***中心公告，王者荣耀职业联赛主题***系列产品之王者荣耀KPL之梦泪韩信卡、王者荣耀KPL之清清李信卡、王者荣耀KPL之一诺虞姬卡、王者荣耀KPL之无畏裴擒虎卡和王者荣耀KPL之九尾上官婉儿卡卡面将于2024年8月31日起停止发行。
7月10日，农业银行***中心公告称，2024年8月23日起，该行将停发27款***产品，其中包括天鹅到家劳动者版联名***、快狗打车劳动者版联名***、海航联名卡（VISA白金卡）等多款联名***。
7月1日，邮储银行***显示，2024年9月24日起，该行将停止“河南牧原联名卡”***的新卡发行工作。
停发后，用户手中的***该如何处理？多家银行***中心表示，存量卡仍可正常使用。但如遇损坏换卡、挂失补卡、到期换卡等情况，银行处理情况不同。
农业银行***中心称，将使用原卡面或逐步更换标准卡面，产品相关功能权益及收费标准保持不变。中信银行***中心则表示，换发卡片后原卡片权益终止，持卡人将按照新卡片标准享受权益及服务。邮储银行***中心则称，上述联名卡将不再支持补换卡或到期续卡，卡片绑定的ETC等功能在有效期届满后不再支持使用。
联名***是由***发卡机构与另一个品牌、公司或组织合作发行，可以提供与合作方相关的特定优惠或奖励，比如积分奖励、里程累积、购物折扣等，常见的有航空公司联名卡、电商联名卡、酒店联名卡。
目前，银行还有不少联名***可以申请，如工商银行推出的工银北京环球度***区联名卡、邮储银行的瑞幸咖啡联名***、农业银行的爱奇艺联名***、中信银行的京东PLUS联名***等等。
对于前述联名卡停发的原因，多家银行在公告中提到“因业务调整”“***产品策略调整”“合约到期”等表述。
据中国证券报报道，近年来，陆续有银行选择停发联名***，业内人士认为，控制成本或是一大原因。巨丰投顾高级投资顾问张丽洁认为，如果联名卡的发行成本较高，而持卡人活跃度、消费额度等未能满足银行的盈利要求，银行可能会选择停发以控制成本。银行业资深观察人士苏筱芮也表示，***“发卡热闹、销卡落寞”的情形由来已久，新卡推广一段时间后伴随着权益的降低及交易频次的减少，销卡潮迭起，被持卡人与***机构同时舍弃。
近年来，***行业竞争日益激烈，步入“精耕细作”时代，业内人士认为，银行应不断发力产品创新及运营手段，在拉新、促活方面持续精进。
银行业资深观察人士苏筱芮表示，银行需强化线上平台及服务能力的提升，打造一体化经营体系，以“卡片+***手机应用+场景+权益”为锚，为新增突围与存量促活带来良好助力。
另据证券日报报道，冠苕咨询创始人周毅钦对记者表示，停发联名***有多重原因：一是商业银行对于***业务的战略发展方向进行调整；二是联名***涉及商业银行与商户、机构多方合作，发行成本普遍高于普通***，从客户使用情况来看，一些联名***叫好但不叫座；三是一些联名***所涉及的合作方自身出现了经营问题，无法再维持合作关系；四是商业银行与商户、机构的合约正常到期。
一位银行***中心人士告诉记者，以前银行主要考核发卡量，现在银行更看重存量用户***的使用频率、用户体验以及与第三方支付绑定情况。从业务角度来看，***行业更注重合规。
每日经济新闻综合中信银行***中心、交通银行太平洋***中心、农业银行***中心公告、中国证券报、证券日报
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