【顶奢品牌天猫直播大秀，引发关注】法国奢侈品牌巴黎世家在上海举办春季 25 系列发布秀，同步在天猫官方旗舰店全程直播，获得 211 万次观看，打破品牌天猫直播观看纪录。此前，巴黎世家已多次在天猫直播大秀。天猫奢品成为奢侈品牌新品首发重要阵地，新品发布总量 3 年翻 3 倍。今年 4 月，天猫奢品与“钟表与奇迹”日内瓦表展零时差同频，13 个品牌 50 多款新品集中首发。天猫 618 期间，高奢品牌首次参与，多个品牌成交额超去年全天。全球奢侈品市场增速放缓，品牌需把握目标人群，天猫奢品通过完善平台产品工具，促进兴趣用户向品牌粉丝会员转化。天猫聚集大量数字化程度高的“新 VIC”，购买力强、忠诚度高。2022 年消费超 3 次以上的 VIC 消费者贡献过半销售额，2023 年这一人群数量、购买频次和客单价持续增长。国际高端奢侈品牌认可天猫平台价值，纷纷入驻。今年 4 月，博柏利入驻天猫十周年，积累 322 万店铺粉丝。天猫奢品不断升级奢侈品消费体验，上线“以旧换新”服务，回收二手单品，平台补贴最高可达 960 元。同时，还推出“1V1 ***顾问”“奢享售后”“奢礼定制服务”等。今年天猫奢品将持续引入更多奢侈品牌和商品，升级平台化通用工具，强化线上线下协同效应，为奢侈品牌在中国市场发展提供支持。
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