近年来随着健康意识的普及和年轻人“养生”热潮兴起，进口营养健康食品品牌康力士（K-Lex）也开始将焦点转向年轻市场以寻求新的增长机会。近期，康力士推出了一系列创新举措，通过专注于年轻消费者的需求并***用创新的营销方式，成功吸引了年轻群体的关注，在中国市场有望迎来新突破。
从健康消费市场变化观察，中国年轻人正成为养生消费的主力军。据2022年发布的《麦肯锡健康消费图鉴》显示，中国人全球最重视“养生”，其中26至30岁的群体尤为活跃；《中国青年消费大数据》指出，保健养生在18-25岁年轻人消费榜单中已跃居名列。
《Z世代营养消费趋势报告》也反映出，18至35岁的年轻消费人群在健康养生方面的支出呈现逐年上升的趋势。这些数据都表明，年轻人对健康产品有着强烈的需求和消费意愿，为健康食品品牌提供了巨大的市场空间。
在消费特点方面，年轻人在养生消费上展现出与中老年人的明显不同。年轻人更倾向于通过社交媒体获取健康信息，喜欢花式养生内容，并愿意尝试新型养生方式。这要求健康食品品牌在产品开发、营销策略上，必须紧跟年轻人的生活方式和消费习惯与喜好。
自2023年来，康力士就尝试以下几种策略来吸引年轻消费者的关注：
产品创新：开发符合年轻人口味和需求的新产品，如时尚、便捷的的健康零食、冲饮等。
营销策略：充分布局社交媒体平台，如微博、小红书等，与年轻消费者积极互动，发布养生知识和产品信息，同时结合科普KOL进行内容营销。
品牌形象：更新品牌形象，打造年轻化、时尚化的品牌视觉，吸引年轻消费者的注意。
用户体验：优化线上购物体验，提供便捷的购买流程和个性化的客户服务。
社会责任：展示品牌的社会责任，如倡导健康生活方式、关注环保、健康等公益活动，以提升品牌的社会形象，争取更多年轻人的价值认同。
据了解，此前康力士一直专注深耕线下渠道，和国内多家大型商超、连锁药店建立了紧密的合作关系。而通过一系列年轻化的营销举措，为康力士的线上渠道带来了明显增长。
康力士市场拓展总监表示，人口老龄化固然是重要的趋势机遇，但发力年轻群体市场也是大健康行业的普遍共识。这不仅能够为品牌带来新的增长点，其实也有助于整个社会健康水平的提升。通过精准的市场定位、创新的年轻化营销策略，2024年康力士将有望在年轻市场中获得更大的成功。
（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）
标签： #力士
