你的鞋柜里有一双舒服到不愿离脚的“丑鞋”吗？
随着当代消费者审美日益多元化和个性化，一些超脱了主流审美、更注重舒适感、更能表达自我的鞋履单品逐渐登上货架，受到大众消费者所喜爱。基于对这一转变的敏锐洞察，中国大型时尚鞋服集团――百丽时尚旗下同名主品牌百丽BELLE于2024春夏发起了一系列“献丑为敬”主题时尚营销，通过上新丑鞋、代言人种草、限时快闪等方式深度链接用户，成功引领“松弛感”风尚，为时尚圈注入了新的活力。
1）上新“丑鞋家族”，传递松弛美学
美的鞋履固然令人向往，但随着审美观的变迁，当代消费者不再追求公式化、格式化的美丽，取而代之的是舒适好穿，不讨好任何人，能够表达自我和展现个性的“松弛感”美学。
对此，BELLE在2024春夏上新季另辟蹊径，推出了“百丽丑鞋家族”，包括勃肯拖、沙发拖、棉花糖膨膨拖等蓬松厚底、配色靓丽的系列新品，给消费者带来鲜明的视觉重击。例如，BELLE勃肯拖因其松弛感满满的外型设计、复古吸睛的色彩搭配以及百搭特质，一经上市即俘获了众多年轻人的“芳心”。
2）明星代言+KOL号召，发起“种草攻势”
为了更深入地触达目标客群，BELLE正式官宣代言人周雨彤，并发布了一支时尚短片。画面中，周雨彤以轻盈干净的春夏造型搭配“百丽丑鞋家族”，或闲适漫步，或随性躺坐，隔着屏幕都能感受到满满的松弛感和自在感，完美契合当代消费者拒绝世俗理念约束，追求舒适悦己的消费心态，帮助品牌与消费者建立了更加深层次的情感链接。
不仅如此，BELLE还创新性地邀请周雨彤和明星主持人杨迪，打造趣味综艺式直播《献丑了！雨滴组合》，周雨彤与杨迪带着最爱的“丑东西”献丑为敬，教大家利用“丑东西”搭出松弛又时髦的新风尚，直播间笑料不断，亮点满满，让品牌松弛感得到了有效彰显，长时间占据女鞋榜TOP1，抖音旗舰榜TOP5。
在携手代言人发起强势“种草攻势”的同时，BELLE还借助抖音商场超级品牌日的契机发布了“献丑为敬”抖音全民任务，获得了@不齐舞团@真子日记等一众KOL的参与种草，精准迎合当下消费者的兴趣点，吸引了3W+抖音用户共同参与“献丑”风潮，有节奏地聚集、引爆了声量。
3）百城千店联动，全方位触达消费者
在线下，BELLE在全国范围内发起“献丑为敬”百城千店联动，同样夺人眼球。借力线上种草的热度，BELLE在各门店设立专属打卡区，吸引顾客到店参与；同时在全国八大热门城市举办限时快闪活动，对部分主题快闪店进行视觉焕新，大面积融入松弛趣味、活力满满的“丑东西”元素，与货架上新颖生动的时尚新品共同构成时髦轰趴，吸引众多消费者前来打卡，近距离地感受“丑鞋”中蕴藏的松弛、自在感，有效加强品牌与用户之间的双向沟通和价值共振。
从强势种草到引领全民“献丑”风潮，从线上直播到线下打造主题快闪店，百丽时尚及旗下品牌始终以用户为中心，给予消费者丰富多元的产品选择和购物体验，不断引领潮流风向，从而在竞争激烈的时尚鞋服市场中保持品牌发展活力，持续创造新的增量。
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